淘宝商城投2亿推广品牌 B2C市场独特路径成型

2010-11-10 作者:未知来源:站长之家

淘宝网CFO张勇发布会淘宝商饺新垂直战略

11月1日，淘宝商城高调发布了全新域名（tmall.com），并同时宣布，未来3个月内将投入2个亿人民币，大力推广淘宝商城的品牌。事实上，早在此前几天，登有新域名的新版广告已经抢占了北京、上海、杭州等地的几千块路牌。

作为国内B2C市场的最大份额者，淘宝商城此次公布的战略，不但让市场关注者和从业同行重视，在某种程度上，也宣告了中国B2C市场的独特路径成型。

淘宝商城的新战略重点是“垂直化”。淘宝商城将在众多行业品牌商的基础上，通过打造电器城、名鞋馆、家居、服装、时尚、商超等数个专菔谐。形成一个以数个专业市场为基础的综合平台性B2C网购平台。

业内人士分析，就电子商务发展来看，电子商务平台一定不是纯粹的买卖，更不是简单的“搬箱子”，如果简单的把传统商场搬到网上就丧失了电子商务平台的意义。为品牌商、小企业搭建整个电子商萘刺酰改造传统电子商务模式，提供包括营销服务、物流服务、管理服务、品牌建设等，才是未来电子商务平台应该具备的。传统B2C网站仅做到了最初级的“搬箱子”，淘宝商城则是后者。从目前来看，已经搭建起电子商务产业链条的淘宝商城分行业垂直化平台性运营，将进一步拉大与其自营性B2C网站差距。

淘宝商城在2008年4月上线，一举成为众多传统品牌如阿迪达斯、优衣库、博洋家纺等进军网销的首选，更成就了麦包包、Justyle、佐卡伊等一批在网上发展壮大的“淘品牌”。

据清科研究中心最新发布的《2010年中国电子商务Ｂ2Ｃ市场投资研究报告》显示，2009年中国Ｂ2Ｃ网上零售市场销售规模已经超过224亿元人民币。易观认为，随着更多的传统企业进入B2C网上零售市场。网上零售必然成为重要的销售渠道之一，无论传统的生产企业还是流通企业都必将加速网上零售市场的布局，无论是快速建立品牌，还是直营或分销，都将是B2C市场快速发展的推动力。

记者注意到，今年以来，一些国内传统的B2C网站纷纷在原有优势垂直领域的基础上，借用平台化运营方式，加大了其他行业的引入。包括京东商城涉足图书，当当进军百货。但淘宝商城本身就具备极为丰富的商品，在新的垂直化战略发布之后，将在综合性购物平台的基础上形成数个专业市场，无疑将进一步稳固了自身竞争力。

目前，淘宝商城已有超过3万品牌和数万商家的入驻，而垂直化电器城和名鞋馆成绩也让同行侧目。电器城品牌日单日成交接近2000万，大约相当于125家国美线下门店的销售额总和，而名鞋馆上线当天交易额就突破千万。

淘宝网CFO张勇先生认为，平台的使命不仅只完成交易，更重要的是构建整条产业链。淘宝商城更愿意扮演共享者角色，帮助合作伙伴。

据悉，淘宝商城根据每个垂直行业特征、商品特性、消费者购物需求不同，从品牌建设——商品管理——店铺运营——消费者购买——物流配送——售后服务等各个环节，分别架构相应的体系，建立行业标准和对消费者的承诺。

淘宝商城旨在帮助商家制定品牌定位、运营策略，在平台上尝试创新营销。后端深度d入物流行业，植入电子商务运营理念，针对具体行业商品特性建立物流体系。业界人士认为，为品牌商、小企业搭建整个电子商务链条，改造传统电子商务模式，才是未来电子商务平台应该具备的。以此角度而言，淘宝商城也将凭借此举进一步拉大与其他B2C网站的差距。

淘宝商城还宣布，未来3个月将投入2亿元人民币，展开覆盖全国、覆盖多种媒体的立体品牌宣传攻势。品牌宣传信息将根据不同消费群体的不同购物需求进行差异化推送。即将到来的11月11日，为庆祝淘宝商城独立域名的推出，淘宝商城将联合阿迪达斯、李宁、美宝莲、杰克琼斯、罗莱家纺、多涛莸150个知名品牌和淘品牌推出大型活动。活动信息和参与商家的品牌展示即将在央视及江苏、湖南、浙江三大地方卫视展开传播，同时还覆盖北京、上海、成都等8大城市1500块站台、地铁广告牌。而去年11月11日淘宝商城全场5折促销已经创造了数个商家单日单店销售超过百万元的奇迹，更有杰克琼斯单日销售突破550万。相信全新起航的淘宝商城将在今年的11月11日大型活动中会有更多新的记录诞生。