CNET科技资讯网 11月15日 北京报道(木森):一边是五折大回馈赚爆了眼球和流量的淘宝商城,另一边则是门庭冷落的小卖家们。2010年11月,小网商的命运进入拐点。
淘宝商城五折酬宾活动
一位淘宝卖家对淘宝商城的火爆羡慕不n,却只能望而兴叹:“淘宝商城的五折大回馈,引发了全网疯抢狂潮,创造神话。但是我们没有品牌效应,没有资金实力,缺少了欢腾的机会。..数以万计的淘宝小卖家该何去何从?”
如果说在过去,淘宝集市与淘宝商城共享繁荣,但在11月1日之后,在淘宝商城自立/户的同时,也是淘宝集市的小卖家们适应新生态环境的开始。
重男轻女 淘宝商城获巨资推广
淘宝商城在宣布推出独立域名之始,即公开宣告将出资2亿元用于推广,对于如此大手笔的气魄,分析人士认为,淘宝商城已经成为淘宝网重要的战略部署,而淘宝网CFO张勇也承认,淘宝商城未来将发挥巨大贡献。
从来不缺乏营销手段的阿里巴巴,此番对淘宝商城的首次推广活动便是光棍节五折回馈,仅11月11日一天,交易额就达到了9.36亿元。值得注意的是,淘宝这次活动主要限淘宝商城,分析认为,首先这将增加淘宝商城的品牌,其次也为淘宝商城以后的发展打下了良好的基础,同时也说明淘宝以后会更加看重淘宝商城的发展。
据张勇透露,“淘宝商城今年的销售额增长幅度超过了去年的四倍,淘宝商城将在年底向外界公布交易额的数字,但具体的数字不方便说。”实际上,按照这样的增幅计算,淘宝商城今年的销售额将达到惊人的数百亿元。
淘宝商城获得青睐引发了淘宝网上小卖家的不满,一位08年开始在淘宝网上开店的小卖家抱怨的对CNET表示:“淘宝网重男轻女,依托我们做大做强之后,有了淘宝商城,就不管我们了。”
厚此彼之因
对于淘宝网厚此薄彼的原因,业内给出的猜测是,利用淘宝商城帮助淘宝网清理假货市场,从而为登录资本市场作准备。但淘宝网从上至下均对此猜测给予了全面的否定,淘宝网CFO张勇向记者明确表示,淘宝商城独立运营与上市无关。
然而,淘宝集市与淘宝商城分开运营已经成为不可忽略的事实。业内人士认为,“淘宝商城与淘宝集市分开运营,在资源方便,集市卖家更多了,也更容易被搜索到,实际上,淘宝商城采用独立域名后,小卖家出镜的机会更多了"”
淘宝商城所占据的广告位
但今日登录淘宝网首页能看到,超过半数的广告位被淘宝商城的商家占据,尤其在首频广告区,9个广告位中,淘宝商城占据了6个。
淘宝网如此器重淘宝商城,相关人士给出的解释是:“整体的电子商"是个增量市场,淘宝每年以100%的速度在发展,而且每个层次的消费者需求不一样,诉求不一样,对于商品的选择也有自己的想法,淘宝商城让淘宝机构更加扁平,更加有利于不同需求消费者的选择,节省他们时间,定位也更精准。”
小卖家的担忧
“淘宝网的广告位就那么多,而淘宝商城上大卖家又批量入驻,肯定会冲击电子商务的生态环境,这也就不难理解小卖家会担忧自己的未来。”一位不愿透露姓名的业内人士如此表示。
实际上,在淘宝商城独立之前,小卖家就已经开始担忧,上述人士告诉笔者:“除了广告系统外,淘宝的小卖家要向其交付近20项增值服务费,有些服务是不得不选的,如果都不选,基本上可以肯定无单可做。”
一位卖家表示:“相比淘宝商城的大卖家,我们的资金实力远不及他们,但是我们有小卖家的服务精神,希望阿里巴巴还能做到‘让天下没有难做的生意’这句承诺。”